A medida que el verano de 2024 se despliega, las marcas de diversos sectores están lanzando campañas que no solo capturan la esencia de la temporada, sino que también reflejan las últimas tendencias.
En esta entrada exploramos cómo es el marketing de verano que algunas empresas líderes están utilizando para esta temporada, atendiendo a varias dimensiones como el diseño, los colores y otras estrategias e innovaciones creativas para destacar y conectar con su público durante este periodo.
1. Apple: realidad aumentada y experiencias inmersivas
Apple, conocida por su innovación tecnológica, ha lanzado una campaña de verano que integra la realidad aumentada (RA) para promover su último iPhone. Utilizando una paleta de colores vivos que incluye azules eléctricos y verdes vibrantes, Apple ha diseñado una serie de experiencias inmersivas en las que los usuarios pueden «pintar» sus propios fuegos artificiales en el cielo de sus ciudades a través de la RA. Esta estrategia no solo aprovecha la tecnología avanzada del dispositivo sino que también se alinea perfectamente con las celebraciones de verano, como el 4 de julio, aumentando la interacción del usuario y la visibilidad en redes sociales.
2. Babaria: publicidad creativa y cuidado solar
La marca española Babaria también ha querido diferenciarse este verano de 2024, mostrándose y adaptando su publicidad a la temporada de verano. Así, en una campaña de marketing que buscaba mostrar a la marca y llamar la atención de los viandantes, consiguió animar a estos invitándoles a sentarse y disfrutar del sol en su tumbona gigante (o tumblona, como ellos mismos la llamaron). Paralelamente, entregaron productos de protección solar de la marca, por lo que aunaron su llamada de atención con la importancia de cuidar la salud.
3. Ben & Jerry’s: sabores de Verano y compromiso social
Ben & Jerry’s aprovecha cada verano para lanzar nuevos sabores que capturan la espiritualidad de la temporada. Para 2024, han introducido «Sunshine Swirl«, un sabor con trozos de mango y remolinos de frambuesa, utilizando un diseño vibrante en sus empaques que incluye colores cálidos como el naranja, rojo y amarillo, que recuerdan a los atardeceres de verano. Además de sus llamativos diseños, la campaña está vinculada a una iniciativa de sostenibilidad ambiental, donando una parte de las ventas a proyectos de conservación marina, demostrando así su compromiso con causas sociales y ambientales importantes.
Importancia del diseño y los colores
El diseño y la elección de colores son fundamentales en estas campañas de verano, ya que no solo atraen visualmente sino que también comunican los valores de la marca y la vibración de la temporada. El uso de colores brillantes y saturados ayuda a transmitir una sensación de energía y vitalidad, lo que es esencial durante el verano, aunque cada vez más se opta por el uso de colores pastel. Asimismo, un diseño eficaz debe ser capaz de adaptarse a diferentes plataformas, desde anuncios impresos hasta contenidos digitales, asegurando coherencia y máxima efectividad.
Otros aspectos clave
Más allá del diseño, las marcas exitosas también están integrando estrategias de marketing multicanal que incluyen eventos en vivo, asociaciones con influencers y campañas de marketing digital que aprovechan el SEO y SEM para aumentar la visibilidad. La personalización de contenidos según las preferencias del usuario y la integración de tácticas de marketing interactivo también juegan un papel crucial en el éxito de las campañas de verano.
En conclusión
Las campañas de marketing de verano de 2024 destacan por su creatividad y su enfoque en la sostenibilidad, la tecnología y la experiencia del cliente. Estas marcas no solo están vendiendo productos; están creando experiencias memorables que resonarán con los consumidores mucho más allá de la temporada.
